国产新*改写旧格局冰箱市场变数多_冰箱,市场
合资品牌站稳半壁江山国内黑电企业白电捞金
新*改写旧格局冰箱市场变数多
和以彩电为代表的黑电市场相比，以冰箱、洗衣机为龙头的白电市场显得低调而沉稳，但却暗藏杀机。一方面，产品结构升级和市场需求增长给冰箱业带来新一轮强劲增长，保鲜取代节能成为行业主旋律，对开门、三开门、多温区等高端产品渐入寻常百姓家。另一方面，海信入主科龙、长虹并购美菱、美的异*突起，旧时四大家族——海尔、科龙、新飞、美菱一统天下的局面完全改写，今年黑电龙头康佳突然发力，宣称白电将成为其继彩电和手机之后的第三大{TodayHot}支柱产业，而且目标锁定一线阵营。看来，冰箱市场面临诸多变数。
黑电巨头垂涎白电利润
近两年，白电特别是冰箱行业进入了迅猛增长期，尤其是城镇等三四级市场的需求开始释放。同时，以换代、新技术需求为成长动力的一、二级市场也开始发力，北京、上海、广州、深圳等大城市用户面临更新换代，无氟、节能、保鲜等新技术概念使得销售雪球越滚越大。在产业快速升级的同时，市场开始重新洗牌，给新兴品牌后来居上提供了机会。
早在2000年，黑电企业就开始拓展白电市场，TCL、海信率先取得了固定的市场份额。近年，长虹、康佳也属意白电，原因是彩电利润趋薄，而白电增长空间巨大，利润也相对稳定。据深圳苏宁冰洗部负责人介绍，黑电进*白电主要通过并购或自建两种形式。长虹去年并购原有国产老牌冰箱企业美菱，利用其生产线进行生产，走了一条进入冰箱市场的捷径。下一步可能将“长虹”品牌导入美菱，实行双品牌运作方式。对于康佳目前所选择的自建模式，该负责人认为，从长远看，该模式将优于并购，实现了生产、营销自主控制，更有利于品牌的长期发展。
康佳集团副总裁何建*表示，过去三年，康佳白电销量一直保持50%的年增长速度，伴随白电产业的更新换代潮流和三四级市场的井喷机会，康佳大力发展白电的机会已经来临。康佳在安徽的白电工业园一期落成之后，2008年{HotTag}还将新建一条年产能达30万台的全自动洗衣机生产线，并计划在两年内再新建或收购新的冰箱和洗衣机生产线。到2010年，康佳白电将达到冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条生产规模，届时，康佳白电的年产能将达到280万台，步入国内白电制造行业第一集团*行列。
国产阵营势单力不薄
就深圳市场而言，由于消费水平较高、品牌认知度高，冰箱销售仍集中在外资品牌占据优势的中高端产品上，西门子、LG、三星及松下四大合资品牌占了市场的55%以上，并且总体来看，均价是国产品牌的一倍以上。海尔是为数不多跻身中高端领域的国产品牌之一，根据最新数据，今年上半年，海尔冰箱已夺得23.8%的市场份额，其中中高端冰箱产品占了31%的比重，可以看出，海尔主推高端领域，在多门、对开门领域与合资品牌展开争夺的营销策略已经取得成效。
根据相关数据，未来两年，中国市场冰箱需求量将达到3800万台至4200万台，全球将达到8500万至9500万台。而根据目前国内冰箱厂家的生产、销售情况看，仍有无论是国内市场销售还是出口海外市场，都有着巨大的市场空间。但也有业内人士指出，蛋糕虽大，但未必能吃到嘴，黑电巨头目前只解决了生产环节，属于“先造枪”的阶段，面对品牌集中度高，技术成熟的冰箱市场，未来黑电企业将取得怎样的市场表现，将对冰箱市场格局产生怎样的影响仍不明朗。