鹿泉市

首页 » 常识 » 灌水 » 国产新军改写旧格局冰箱市场变数多冰箱市场
TUhjnbcbe - 2020/6/14 13:21:00
治白癜风多少钱

国产新*改写旧格局冰箱市场变数多_冰箱,市场


合资品牌站稳半壁江山国内黑电企业白电捞金


新*改写旧格局冰箱市场变数多


和以彩电为代表的黑电市场相比,以冰箱、洗衣机为龙头的白电市场显得低调而沉稳,但却暗藏杀机。一方面,产品结构升级和市场需求增长给冰箱业带来新一轮强劲增长,保鲜取代节能成为行业主旋律,对开门、三开门、多温区等高端产品渐入寻常百姓家。另一方面,海信入主科龙、长虹并购美菱、美的异*突起,旧时四大家族——海尔、科龙、新飞、美菱一统天下的局面完全改写,今年黑电龙头康佳突然发力,宣称白电将成为其继彩电和手机之后的第三大{TodayHot}支柱产业,而且目标锁定一线阵营。看来,冰箱市场面临诸多变数。


黑电巨头垂涎白电利润


近两年,白电特别是冰箱行业进入了迅猛增长期,尤其是城镇等三四级市场的需求开始释放。同时,以换代、新技术需求为成长动力的一、二级市场也开始发力,北京、上海、广州、深圳等大城市用户面临更新换代,无氟、节能、保鲜等新技术概念使得销售雪球越滚越大。在产业快速升级的同时,市场开始重新洗牌,给新兴品牌后来居上提供了机会。


早在2000年,黑电企业就开始拓展白电市场,TCL、海信率先取得了固定的市场份额。近年,长虹、康佳也属意白电,原因是彩电利润趋薄,而白电增长空间巨大,利润也相对稳定。据深圳苏宁冰洗部负责人介绍,黑电进*白电主要通过并购或自建两种形式。长虹去年并购原有国产老牌冰箱企业美菱,利用其生产线进行生产,走了一条进入冰箱市场的捷径。下一步可能将“长虹”品牌导入美菱,实行双品牌运作方式。对于康佳目前所选择的自建模式,该负责人认为,从长远看,该模式将优于并购,实现了生产、营销自主控制,更有利于品牌的长期发展。


康佳集团副总裁何建*表示,过去三年,康佳白电销量一直保持50%的年增长速度,伴随白电产业的更新换代潮流和三四级市场的井喷机会,康佳大力发展白电的机会已经来临。康佳在安徽的白电工业园一期落成之后,2008年{HotTag}还将新建一条年产能达30万台的全自动洗衣机生产线,并计划在两年内再新建或收购新的冰箱和洗衣机生产线。到2010年,康佳白电将达到冰箱生产线4条、全自动洗衣机生产线2条生产规模,届时,康佳白电的年产能将达到280万台,步入国内白电制造行业第一集团*行列。


国产阵营势单力不薄


就深圳市场而言,由于消费水平较高、品牌认知度高,冰箱销售仍集中在外资品牌占据优势的中高端产品上,西门子、LG、三星及松下四大合资品牌占了市场的55%以上,并且总体来看,均价是国产品牌的一倍以上。海尔是为数不多跻身中高端领域的国产品牌之一,根据最新数据,今年上半年,海尔冰箱已夺得23.8%的市场份额,其中中高端冰箱产品占了31%的比重,可以看出,海尔主推高端领域,在多门、对开门领域与合资品牌展开争夺的营销策略已经取得成效。


根据相关数据,未来两年,中国市场冰箱需求量将达到3800万台至4200万台,全球将达到8500万至9500万台。而根据目前国内冰箱厂家的生产、销售情况看,仍有无论是国内市场销售还是出口海外市场,都有着巨大的市场空间。但也有业内人士指出,蛋糕虽大,但未必能吃到嘴,黑电巨头目前只解决了生产环节,属于“先造枪”的阶段,面对品牌集中度高,技术成熟的冰箱市场,未来黑电企业将取得怎样的市场表现,将对冰箱市场格局产生怎样的影响仍不明朗。

1
查看完整版本: 国产新军改写旧格局冰箱市场变数多冰箱市场